“和美”为核，五粮液弘扬优秀传统文化。

文 | 千树

一轮圆月，一杯白酒，寄托了国人的情思，铺就了中秋节的氛围与底色。今年，央视秋晚选择在“万里长江第一城”宜宾举办，以中华民族母亲河为起点，将万里征途写入胸怀，散发着浓浓的家国情谊。

在这场视听盛宴中，五粮液以“2023中央广播电视总台中秋晚会‘和美好礼’互动合作伙伴”的身份精彩亮相，为这台晚会增添了和美氛围。当晚，全球观众不仅通过精彩的节目表演感受到了传统文化的魅力，还通过互动环节分享价值上亿的五粮液“和美好礼”与浓香祝福。

微酒注意到，以“和美”之名，五粮液近期与四川航空、金熊猫奖、央视秋晚三大顶级IP跨界联名，强强联合，频频站位品牌传播制高点，在传递“大国浓香”风采、弘扬中华和美文化的同时，展现出中国白酒龙头的文化自信与和美魅力，彰显大国品牌风范。

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“亿点点”好礼，礼献和美中秋

中秋节是中国四大传统节日之一，承载着博大精深的中华文化，寄托着国人的家国情怀。

历年来，央视秋晚都以其独特的方式来展现中华文化特有魅力。今年秋晚，央视围绕“诗、酒、月、水、竹”五种文化意象展开，诗象征着中国人民对美好生活的向往和表达；酒代表着社交与欢庆；月承载着古代文人的思念和对家国的眷恋；水代表着生命和流动；竹象征着中国文化的坚韧和纯洁。这些意象不仅是艺术的表达方式，更是中华文明核心价值观的具体体现。

作为宜宾最靓丽的名片以及中国白酒龙头，五粮液承载着五种文化意象之一“酒”的价值表达，在央视秋晚中吸足眼球。

微酒注意到，五粮液携旗下总价值上亿元的经典五粮液、第八代五粮液等明星产品，成为秋晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，在秋晚上向全球观众展示五粮液“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的魅力与诚意，也让大家在和美团圆氛围中收获祝福，满载而归。

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跨界联动，传递“大国浓香”风采

也是在金秋九月，五粮液先后跨界联动四川航空、金熊猫奖，不断讲好中国白酒故事，传播好中国白酒文化。

与四川航空的联名，更是打造了2023云上中秋Wi-Fi主题航班，执行航班飞机身披全新“五粮液”主题彩绘，极具辨识度，在金秋云天映衬下耀眼夺目，呈现五粮液浓香佳酿的品牌意境。这也是国内首架主题彩绘Wi-Fi飞机。

除此之外，为给旅客营造中秋佳节及主题氛围，川航在机舱内进行了特别布置，准备了团圆月饼，开展“对月飞花令”、互动抽奖等活动，并提供全程免费上网体验，极大提升了这场和美之旅的体验。

在与金熊猫奖的联动中也亮点十足，和美氛围感拉满。首届金熊猫奖参评作品代表了当今世界影视的基本水准和追求，尤其体现了不同国家和地区的创作者对艺术的追求，以及对人类情感真、善、美的表达。五粮液和美主张与金熊猫奖的价值旨归遥相呼应，二者双向奔赴，共同促进中华文化与世界文明的交流、交融与互鉴，着力表达、触摸着人类的共通情感。

作为各自领域的佼佼者，五粮液与四川航空、金熊猫奖的跨界联动，有着跨越行业的真诚互动，有着相得益彰的情怀共鸣，借助与四川航空、金熊猫奖联动带来的品牌势能释放，五粮液在添彩全球人民和美生活的同时，也潜移默化地强化着大家对五粮液品牌的认可。

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“和美”为核，弘扬优秀传统文化

中国白酒是中国文化不可或缺的重要组成，二者之间有着深厚的关联，白酒激发着历代文人的灵感，书写着灿烂的中华文化，持续丰富着文化内涵、妆点着文化长河，而文化则增添了白酒独特的底蕴、独特的价值，赋予了白酒持久的生命力。

可以说，文化和白酒相辅相成，在优秀传统文化中留下了厚重的一笔。

五粮液始于唐，兴于宋，成于明，得名于清，传承逾千载。进入发展新时代，五粮液用“和美”提炼出中华文明的精神标识和文化精髓，并以“和美”为核，长期致力于弘扬优秀传统文化。

联动央视秋晚、金熊猫奖、四川航空，五粮液抢占金秋品牌输出的“制高点”，不仅向全世界展示出了中国白酒独特的魅力和文化，更彰显了中国文化自信自强，引领着中国白酒及白酒文化更深入的发展。

微酒进一步获悉，当前，五粮液正依托自身深厚的历史文化底蕴，打造以八大明初古酒坊为核心的中国白酒文化圣地、明代古窖泥活态保护群落以及江北基地国际一流的门户区；持续推进“考古五粮液”项目，积极开展五粮液古窖池遗址保护和修缮，大力支持和推动中国白酒联合申报世界文化遗产。同时，五粮液不断厚植品牌文化优势、深挖品牌文化内涵、创新品牌文化表达，为持续推动产业升级、产业融合，打造“生态、品质、文化、数智、健康”五位一体发展路径奠定坚实基础。责任编辑：陈丽艳（QX0006）